Page 6 - scooter mototriti 01 Ιανουαρίου 2024
P. 6
Sooter FOR ALL
Vespa: Έφτασε σε αξία το 1 δισεκατομμύριο
Η μάρκα Vespa, με παγκόσμια αναφορά και ρία από μόνη της, μία διασταύρωση κινητικότη-
αντιληπτή ως σύμβολο τρόπου ζωής, έχει απο- τας, έκφρασης και κουλτούρας. Το διαμέτρημα
τιμηθεί σε περισσότερα από ένα δισεκατομμύ- και η επιτυχία των συνεργασιών της μάρκας μι-
ριο ευρώ (1.079 εκατομμύρια) με αύξηση αξίας λούν από μόνα τους.”
19%, σε σύγκριση με την προηγούμενη αποτίμη- Για τον προσδιορισμό της οικονομικής αξί-
ση (906 εκατομμύρια ευρώ το 2021). ας του εμπορικού σήματος Vespa, η Interbrand
Αυτό είναι το αποτέλεσμα μιας νέας μελέτης χρησιμοποίησε αποδεδειγμένες ιδιόκτητες τε-
για τη Vespa, την οποία ανέθεσε στην Interbrand χνικές αποτίμησης επωνυμίας, ενσωματώνοντας
ο Όμιλος Piaggio (PIA.MI), ο μεγαλύτερος κατα- στη χρηματοοικονομική ανάλυση πρωτογενή και
σκευαστής σκούτερ και μοτοσυκλετών στην Ευ- ποσοτικά δεδομένα που συλλέχθηκαν μέσω μιας
ρώπη και ένας από τους παγκόσμιους ηγέτες παγκόσμιας έρευνας αγοράς, που πραγματοποι-
στον κλάδο. Η μελέτη καταδεικνύει την παγκό- ήθηκε σε 10 βασικές αγορές αναφοράς για τη
σμια εμβέλεια της Vespa και όσον αφορά την ιδι- Vespa (Ιταλία, Γαλλία, Γερμανία, Ισπανία, ΗΠΑ,
αιτερότητα, τη σχεδίαση, τον τρόπο ζωής και την Βιετνάμ, Ταϊλάνδη, Ινδονησία, Κίνα και Ινδία).
ψυχαγωγία. Τα αποτελέσματα των εις βάθος αναλύσεων
“Συχνά γίνεται κατάχρηση του όρου “εμβλη- αποκαλύπτουν ότι, στο σύνθετο σενάριο του τρέ-
ματικό”, αλλά στην πραγματικότητα δεν υπάρχει χοντος μακροοικονομικού πλαισίου, το εμπο-
άλλος τρόπος για να χαρακτηριστεί αυτή η μάρ- ρικό σήμα Vespa λειτουργεί όχι μόνο ως μέσο
κα”, λέει ο Manfredi Ricca, Global Chief Strategy άμβλυνσης του κινδύνου, αλλά και ως γνήσι-
Officer της Interbrand.“Η Vespa είναι μια ιστορι- ος επιχειρηματικός επιταχυντής. Ένα άλλο βασι-
κή μάρκα, που όμως εξελίσσεται συνεχώς. Είναι κό στοιχείο που πρέπει να ληφθεί υπόψη είναι
κατ’ ουσία ιταλική αλλά αγαπήθηκε παγκοσμί- η ιδιαίτερα θετική στιγμή που βιώνει ο Όμιλος
ως. Είναι μία premium μάρκα, όμως ανοιχτή σε Piaggio: το 2022 πέτυχε εξαιρετικά αποτελέσμα-
όλους. Το έργο αποτίμησής όχι μόνο προσδιορί- τα, φτάνοντας το ιστορικό ορόσημο των 2 δισ. ευ-
ζει σε αριθμούς την επιτυχία αυτής της μάρκας, ρώ σε κύκλο εργασιών, με ανάπτυξη +25% σε
αλλά δείχνει ότι η Vespa αποτελεί μία κατηγο- σύγκριση με το προηγούμενο έτος.
Eπιστροφή στα περιεχόμενα
